AdoptoMedia is your navigator in the digital transformation and media spend management

StartUp Day

StartUp Day – крупнейшее бизнес-мероприятие в странах Балтии, объединяющее деловое сообщество и стартапы. Здесь эксперты из различных областей вместе с начинающими предпринимателями могут обсудить бизнес на разных его этапах. Посещение различных семинаров, выступлений, мастер-классов, входящих в основную программу мероприятия, позволит молодым бизнесменам черпать вдохновение и набираться опыта у сильнейших компаний. Инвестиции, умное производство, новейшие технологии – вот основные темы, обсуждаемые на StartUp Day. Компания AdoptoMedia не просто принимала участие в StartUp Day – она попала в десятку лучших проектов Балтийского региона. Генеральный директор Алексей Кузнецов в финале мероприятия рассказывал группе международных экспертов и инвесторов из Финляндии и Эстонии про основной продукт компании AdoptoMedia: технологическое решение CheckMedia Solution, позволяющее распределять бюджеты между различными рекламными каналами. CheckMedia Solution предусматривает расчет оптимального маркетингового бюджета в зависимости от целей или финансовых возможностей компании-заказчика, а также от текущей экономической ситуации на рынке. Кратко было рассказано об уже достигнутых результатах компании AdoptoMedia, имеющихся крупных клиентах, используемых технологиях и планах на будущее. «2017 год был посвящен подготовке к международной экспансии, решению вопросов по IP (интеллектуальной собственности), локализации продукта, а также установлению партнерства с представителями из Италии, Германии, Израиля. Выход на данные рынки позволит компании увеличить капитализацию в будущем году более чем в 10 раз». Другими интересными продуктами в сфере… Читать »

Новости компании
StartUp Day, конференция, AdoptoMedia, бизнес-мероприятие, маркетинг, оптимизация рекламного бюджета

Кейс: автоматизация медиапланирования в телекоммуникационной компании на базе CheckMedia Solution V1.0

Многие крупные компании продвигают свои услуги, задействуя в рекламных кампаниях более 10 000 рекламных носителей. При этом часто возникают трудности с закупкой рекламы, её планированием, учетом, анализом – равно как и организацией медиатендеров. Здесь мы рассмотрим, как программа CheckMedia Solution V1.0 от AdoptoMedia решает эти проблемы, автоматизируя работу с медиатендерами и медиапланами. При этом, чтобы в комплексе автоматизировать все маркетинговые процессы компании, CheckMedia Solution V 1.0 интегрировали c системами операционного маркетинга (MRM-системами).   1.  Планирование и реализация рекламных кампаний: ключевые моменты В телекоммуникационной компании важная задача отдела маркетинга – управлять маркетинговой активностью в регионах. Речь идёт обо всем, что касается рекламных кампаний: разработка и производство материалов, планирование, закупка и мониторинг рекламных носителей. Наш клиент распространяет рекламу по таким каналам: ТВ – видеоролик; радио – аудиоролик; OOH-реклама – рекламные конструкции на улицах, реклама на транспорте, в кинотеатрах, indoor-реклама; Интернет – баннеры и другие форматы рекламы на веб-сайтах.   Телекоммуникационная компания закупает рекламу следующим образом: рекламу размещают более чем в 500 городах, при этом закупкой и размещением рекламы управляют как 59 региональных офисов, так и центральный департамент; региональные офисы отвечают за местных поставщиков рекламы и ежедневно сопровождают процессы планирования и закупки. Центральный департамент контролирует и согласовывает все действия региональных офисов, а также… Читать »

Исследования, Кейс
телекоммуникационная компания, AdoptoMedia, CheckMedia Solution, Медиа План Менеджер, управление маркетинговыми ресурсами, маркетинг, оптимизация рекламного бюджета

Кейс: управление медиамиксом банка на базе CheckMedia Solution V2.0

  Продвигая свои услуги, крупные компании нередко используют весь спектр рекламных каналов. При этом становится очень важным оптимально распределять бюджет между ними и сравнивать их эффективность. Часто именно с такими задачами сталкиваются банки и кредитные организации с развитой филиальной сетью. Здесь мы рассмотрим, как программа CheckMedia Solution V2.0 от AdoptoMedia помогает автоматически распределять бюджет по рекламным каналам, способствуя повышению целевых показателей маркетинга.   1. Специфика клиента Отдел маркетинга любого крупного банка отвечает за эффективное распределение рекламного бюджета по регионам присутствия и закупаемым типам медиа. В нашем случае банк размещает рекламу по таким каналам, как: ТВ; радио; OOH-реклама; интернет; пресса.   В чем состоят особенности работы маркетингового отдела банка? рекламу размещают более чем в 70 городах, при этом управлением, закупкой и размещением рекламы занимаются и региональные филиалы, и центральный департамент; региональные офисы отвечают за локальных поставщиков рекламы и ежедневно сопровождают процессы планирования и закупки. Центральный департамент контролирует и согласовывает все действия региональных офисов, а также планирует и закупает рекламу у федеральных поставщиков; в год по всем медиаканалам закупают суммарно более 10 000 рекламных носителей. Все закупаемые носители вручную сводятся в единой таблице в XLS файле; годовой рекламный бюджет банка распределяется между федеральным и региональным размещениями; бюджет распределяют исходя из полученных в прошлом… Читать »

Исследования, Кейс
AdoptoMedia, CheckMedia Solution, медиамикс банка, оптимизация рекламного бюджета, распределение рекламного бюджета

Content Israel – посещение конференции в Израиле

Конференция Content Israel проводится с целью изучения технологий контент-маркетинга. В ней принимают участие международные и местные агентства, стартапы и крупные бренды. На этой конференции обсуждаются различные стратегии контент-маркетинга, ведутся дискуссии по результатам тематических исследований, а также выступают лучшие докладчики из международных компаний, таких как SodaStream, The Guardian, Cisco, 3m, Linkedin и др. Сама конференция Content Israel способствует тому, чтобы участники из разных стран – США, Израиля, Великобритании и др. – могли поделиться друг с другом приобретенным опытом, получить знания, необходимые для расширения возможностей собственного бизнеса. Сотрудники компании AdoptoMedia осенью 2017 года принимали участие в конференции Content Israel. Компания AdoptoMedia – международный стартап, имеющий представительства в Израиле и Эстонии. Основная сфера деятельности компании – оптимизация рекламных бюджетов с помощью различных технологий, включающих в себя атрибутивное и эконометрическое моделирование. На круглом столе на конференции Content Israel сотрудники компании AdoptoMedia совместно с другими участниками обсуждали вопросы влияния контента в целом, и креатива в частности, на общую эффективность рекламы. Вышеупомянутый метод эконометрического моделирования, который используется в компании AdoptoMedia, подразумевает возможность закладывания креатива как фактора, влияющего на эффективность. Оценка влияния креатива измеряется с помощью специальных метрик, наиболее популярными из которых являются фокус-группы и исследования с применением нейрогарнитур. Проведение фокус-групп полезно, если речь идет о, так… Читать »

Новости компании
AdoptoMedia, Content Israel, конференция в Израиле, маркетинг, оптимизация рекламного бюджета, эффективность рекламы

Дигитальная наружная реклама для сети торговых центров

Дигитальная наружная реклама (DOOH) уже давно стала частью городской инфраструктуры. Пройдя путь от лайт-боксов до интерактивных носителей, сегодня эти экраны еще и сверхустойчивы. Владелец сети торговых центров в Хорватии поставил цель – распространить свое предложение и упрочнить его ценность и влияние. Для этого необходимо было создать высококачественные и низкоуровневые дисплеи с оценкой стоимости покупок, комплексным дистанционным мониторингом состояния здоровья и службой технической поддержки. На начальном этапе было важно создать функционирующую сеть из 23-х широкоформатных ветрозащитных экранов на открытом воздухе. Большую часть носителей составили термозащитные экраны, также были размещены настенные 75-дюймовые дисплеи. Экраны были расположены в наиболее посещаемых местах по всей стране, охватив центры десяти крупных городов Хорватии. Это помогло получить доступ к рекламным бюджетам ATL и привлечь крупных рекламодателей. Для охвата всех районов были выбраны три разных типа носителей, по большей части двухсторонние экраны с ЖК-панелями ультравысокой яркости (2 500 нит). Ожидалось, что эти уникальные устройства, оборудованные технологией ОВК, будут обеспечивать многолетнюю высокую производительность и минимальное время простоя. Основываясь на той же технологии ОВК, четыре двойных дисплея с прикрепленной к ним 32-дюймовой интерактивной информационной колонкой предназначались для наиболее крупных городов. Боковые сенсорные экраны использовались как табло интерактивной туристической информации, предоставляемой бесплатно. На менее защищенных площадках на открытом воздухе были поставлены… Читать »

Исследования
DOOH, дигитальная наружная реклама, AdoptoMedia

Кейс Universal Pictures: влияние рекламы в СМИ на аудиторию

Реклама – двигатель торговли, поэтому даже широко известные компании задумываются о том, как лучше донести свои новинки до аудитории. Хорошая реклама не обязательно должна быть дорогой – иногда самые простые рекламные носители могут иметь значительное воздействие. Например, плакат. Universal Studios, также известная как Universal Pictures, — дочерняя компания медиагруппы NBC Universal и одна из крупнейших и старейших киностудий США. В 2013-2015 годах на различных телеканалах была показана реклама снятых ими фильмов. Чтобы выяснить, какое влияние оказывают СМИ на аудиторию фильмов, медиаагентство Mindshare провело для кинокомпании исследование – эконометрическое моделирование. Цель исследования заключалась в оценке влияния различных видов СМИ (афиша, ТВ, интернет, печать, информационный экран, радио, эмбиент) на количество посетителей рекламируемых фильмов из Universal Pictures, эффективность этих жанров в рекламе и окупаемость инвестиций (ROI). Рекламные плакаты и билборды были размещены на людных улицах, на главных вокзалах, автострадах, в метро и около него. За основу анализа были взяты следующие принципы: 1. Разработка модели каждого конкретного фильма: проверить зависимость между индексированием Google с помощью различных UPI-фильмов и внедрения СМИ. 2. Подсчет посетителей: распространяется на все фильмы в период с 2013 по 2015 год. Временная составляющая оптимизации медийного репертуара оценивалась в первой и были реализована во второй модели. Результат и статистика Согласно результатам, эффективность сообщений СМИ… Читать »

Исследования
AdoptoMedia, Universal Pictures, реклама, рекламный плакат, билборд, эконометрическое моделирование

Посещение выставки Smau Milano 2017

Smau – международная выставка информационных и телекоммуникационных технологий, проводимая с 1964 года. Выставка нацелена на представление новейших решений в области цифровых технологий широкой публике. Выставка Smau Milano проходила в октябре 2017 года. На территории 22 000 кв.м. было представлено более 250 компаний из разных стран, работающих в области инноваций. Компанию AdoptoMedia на выставке Smau Milano 2017 представляли генеральный директор Алексей Кузнецов и директор по маркетингу Кристина Пустовит. Подробнее о компании, ее сфере деятельности и участии в выставке расскажет Пустовит Кристина. Кристина, добрый день! Для начала расскажите, пожалуйста, о теме выставки Smau Milano и о продукте, который вы там представляли? Главной темой, обсуждаемой на Smau Milano, стала диджитализация маркетинга. Основной вопрос при одновременной работе с офлайн и онлайн-каналами заключается в сложности их измерений. В случае с интернетом понятно, каким образом оценивать этот канал, для этого существуют специальные метрики и инструменты аналитики. При работе с офлайн-рекламой не ясно, как проводить подобные измерения и оценивать ее эффективность. Технологическое решение CheckMedia Solution, разработкой которого занимается наша компания, позволяет распределять бюджеты между рекламными каналами. Сводка офлайн и онлайн-каналов в единую модель, их сравнение и выявление наиболее эффективных из них – основная задача нашего продукта. CheckMedia Solution предусматривает расчет оптимального маркетингового бюджета в зависимости от целей или… Читать »

Новости компании

Эффективный таргетинг для брендов в сфере моды и индустрии красоты

Благодаря рекламе Out-Of-Home (OOH) бренды в сфере моды и красоты могут планировать свои кампании, используя все более умные способы таргетирования целевой аудитории. Представляем Вам некоторые из них. 1. Используйте данные В 2016 году Timberland воспользовался данными в дигитальной OOH-кампании с таргетингом по всей Великобритании. Цифровая кампания, в ходе которой были установлены экраны в транспорте и местах розничной торговли с высокой проходимостью, продемонстрировала процесс динамически обновляющегося креативного контента, поставляющего таргетированное и актуальное содержание. Кампания помогла не только выделить наиболее значимые места для рекламы, но и высчитать расстояние в шагах и метрах, предположительное время в пути и даже число сожженных калорий. Timberland использовал данные с умом, чтобы донести ООН-сообщение до потребителей в тех местах, где они будут достигнуты.  2. Используйте динамический таргетинг Новые технологии и оцифровка данных в OOH приносят с собой множество возможностей для инновационных кампаний. В прошлом году Elizabeth Arden (фирма, производящая средства для ухода за кожей) провела кампанию на Оксфорд-серкусе, станции метро в Лондоне. На цифровой панели отображались данные о загрязнении воздуха в этом районе в режиме реального времени. Эта информация, подтверждаемая показаниями, мотивировала прохожих использовать продукты "Элизабет Арден", чтобы "перехитрить город".  Заказать демонстрацию 3. Ведите маркетинговый календарь  Принимая во внимание времена года (сезоны), праздники и особые традиции, можно легко достучаться до целевой аудитории с соответствующими сообщениями…. Читать »

Исследования
AdoptoMedia, OOH реклама, СМИ, таргетированная реклама, реклама Out-of-Home

Кейс Ford: влияние наружной рекламы на посещаемость сайта

Традиционная реклама в наши дни все чаще сочетается с технологиями продвижения онлайн, набирающими большую популярность в связи с активным использованием интернета. Как связаны между собой эти два вида рекламы и имеют ли они влияние друг на друга? Ford Motor Company является одним из крупнейших производителей автомобилей по всему миру. В Германии Ford также популярен: в 2015 году было зарегистрировано 225 тысяч новых автомобилей этого производителя, в связи с чем Ford занял 6-е место среди самых продаваемых марок автомобилей. В 2013-2014 годах Ford рекламировал свои наиболее успешные модели – Fiesta и Focus, используя различные рекламные носители. Поскольку значительная доля регистраций новых автомобилей была связана с посещением их сайтов, предметом исследования стало изучение влияния рекламы Out-оf-Home и других медиаканалов на посещение веб-страниц двух автомоделей. Медийное агентство сделало оценку различных жанров СМИ (наружная реклама, ТВ, радио, кино, ежедневные газеты) в соответствии с их эффективностью. Для получения необходимой информации посещения сайта Ford.de в период с января 2012 по октябрь 2015 года были подвернуты регрессивному анализу. OOH-реклама привела в 2014 году к 52,553 посещениям веб-сайта Ford Focus – к такому выводу пришли исследователи. Сайту Ford Fiesta наружная реклама принесла 14,538 посетителей. В 2014 году было замечено значительное увеличение посещаемости на 9,1% (29,792 посещений). В обоих случаях… Читать »

Исследования
реклама Out-of-Home, компания Ford Motor, AdoptoMedia, Ford Focus, реклама OOH, рекламный баннер

Как правильно сделать геотаргетинг

Одно из наиболее ценных достижений в области современных технологий – возможность точно определить местоположение в режиме реального времени с помощью мобильных телефонов. Последние исследования IAB показали: 66% маркетологов считают, что реклама на основе геотаргетинга является наиболее эффективной в этом году. Сегодня вы узнаете, как основной принцип рекламы – в нужное время в нужном месте – легко может быть реализован засчет геотаргетинга.  Как правильно использовать геотаргетинг? Чтобы достичь успеха, вы должны применять наиболее точные приложения для определения местоположения, изучать привычки пользователей, быть креативными и сохранять бдительность в отношении мошенников. GPS является неотъемлемым компонентом всех смартфонов и использует сигналы, по меньшей мере, трех космических спутников, чтобы сформировать параметры долготы/широты. Но есть у GPS и недостатки – например, он ненадежен, когда дело доходит до отслеживания пользователей в закрытом помещении, т.е. нельзя точно сказать, когда именно клиент вошел в здание. Мобильные телефоны могут быть отслежены с помощью их IP-адреса каждый раз, когда пользователи подключаются к Интернету, т.е. по мере подключения к Wi-Fi. Это хорошая новость для провайдеров, которые могут получить доступ к местоположению пользователя и сохранить идентификатор устройства пользователя. Wi-Fi является отличным способом отслеживания пользователей в помещении, так как многие будут находиться в сети в офисе или местных барах и кафе. Хотя этот способ таргетинга используется в сочетании с технологией GPS, он может… Читать »

Исследования
геотаргетинг, AdoptoMedia, рекламная кампания, целевая аудитория