Как оригинально и эффективно прорекламировать страховую кампанию? И, главное, где? Казалось бы, вариантов не так много. Однако при правильном подходе профильная реклама не только смело выходит на улицы города, но и запоминается и удивляет. Дочернее предприятие швейцарской компании по финансовым консультациям и страхованию жизни Swiss Life обратилось в крупное рекламное агентство с целью повысить свой уровень узнаваемости и заявить о себе как о профильной страховой компании. В 2014 году в Германии была запущена имиджевая кампания с предложениями-перевертышами. Суть рекламы состояла в том, что два предложения с противоположным смыслом были соединены посередине словом-связкой, напечатанным на плакате жирным шрифтом. Так страховая попыталась донести до потенциальных клиентов свое послание: жизнь полна поворотов и многое может измениться быстрее, чем вы думаете. Но что бы ни случилось, Swiss Life обезопасит вас с помощью своих страховых и консалтинговых услуг. В кампании были задействованы различные виды носителей: от ежедневных газет до рекламы наружной и в интернете. Реклама out-of-home была представлена на световых панелях, баннерах и ситилайт-постерах, причем особый акцент на ее размещении делали после Нового года и осенью. Результат – уровень видимости рекламы значительно увеличился с первой половины 2014 года, вначале на 9%, а с осени 2015 – на 38%, в особенности среди целевой группы от 18… Читать »
Многие рекламные агентства сегодня постоянно собирают и анализируют информацию об активности и предпочтениях пользователей. Грамотное использование этих данных позволяет брендам найти целевую аудиторию и значительно сократить маркетинговые расходы. В агентство Vistarmedia обратился один из крупнейших в мире ресторанов быстрого обслуживания. Была поставлена цель – усилить доверие миллениалов и потребителей разных национальностей к заведению и увеличить посещаемость ресторана. Система сбора и анализа данных для дигитальной наружной рекламы помогла найти ЦА по заведениям, в которых они находились наибольшее количество времени. Таргетирование мультикультурной аудитории было проведено путем достижения потребителей, проживающих в кварталах, которые были сверхиндексированы для демографических таргетов. Для успешного проведения кампании рекламным агентством были выполнены два ключевых действия: а) быстрая и креативная оптимизация измененных ключевых показателей эффективности (КПЭ) и б) повышение внимания по сравнению с конкурентами и, как следствие, увеличение посещаемости заведения. Стратегия позиционирования в ряду прямых и непрямых конкурентов поможет вам найти новых и удержать старых клиентов и выгодно выделить свое заведение среди множества предложений. Источник: www.vistarmedia.com
Как прорекламировать новый товар В2В? Обычно такую рекламу размещают в лифтах и на дверях бизнес-центров, рассылают флаеры. Однако рекламировать премиальные услуги можно и вне рабочего места потенциальной аудитории. В компанию Vistarmedia обратился клиент – поставщик бизнес-решений для предприятий малого и крупного бизнеса, желающий повысить интерес к своим услугам. Специалисты по рекламе поставили задачу найти целевую аудиторию, сосредоточенную в двух местах, разделив ее на корпорации и маленькие фирмы. Далее было проанализировано естественное поведение ЦА, чтобы выявить места, которые она часто посещает вне работы. В этих местах была размещена наружная реклама – экраны и баннеры. Такое решение помогло добиться ощутимых результатов. В ходе кампании была успешно достигнута целевая аудитория – 51 % участников представились директорами фирм, тем самым подтверждая эффективность проведенного таргетинга. Обращение к премиальной аудитории с подходящим сообщением помогло повысить интерес к бренду на целых 75 % и к продукту – на 39 %. Кафе, ночные клубы, кино и прочие заведения и места отдыха пользуются большой популярностью среди рекламодателей. И это вполне объяснимо, ведь тематическая реклама в расслабленной, уютной атмосфере воспринимается совсем по-другому, чем во время работы, запоминается и привлекает внимание. Источник: www.vistarmedia.com
