Как измерять эффективность рекламы без cookie-файлов?
Планы Google и обновление от Apple означают, что данные о действиях пользователей в интернете становятся все более защищенными от рекламодателей. А маркетологи, которые и так должны учитывать требования регламентов по защите персональных данных, столкнутся с новыми сложностями при оценке эффективности рекламных кампаний. После отмены сторонних cookie-файлов и выхода iOS 14.5, где трекинг не будет включен по умолчанию,точность некоторых инструментов значительно пострадает. В этой статье мы разберем, как последние изменения повлияют на различные подходы к оценке эффективности маркетинга и каким решениям следует отдать предпочтение чтобы обеспечить рост бизнеса. Компания Google объявила, что к 2023 году намерена отказаться от сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome, а в Firefox 86 уже есть функция полной защиты cookie (Total Cookie Protection). Новости по теме есть и у другого технологического гиганта: Apple выпустила обновление iOS 14.5 с измененными настройками конфиденциальности. В предыдущих версиях доступ к идентификатору IDFA предоставлялся по умолчанию, теперь же можно запретить приложениям отслеживать ваши данные. Этим уже воспользовались 88% пользователей iOS 14.5 во всем мире, что привело к негативной реакции со стороны Facebook и снижению расходов на рекламу.Бюро интерактивной рекламы (IAB) не могло оставить незамеченными такие перемены и подготовило руководство для рекламодателей, которое поможет им справиться с возникающими сложностями. Ниже приведены основные… Read more »
