Technology HUB 2018: Vorstellung von CheckMedia Solution

Die Technology HUB 2018, eine Veranstaltung für innovative Technologien, fand im Mai 2018 in Mailand statt. Bei diesem Event können Besucher hochqualifizierte Fachleute aus den Bereichen IT und Entwicklung kennenlernen und geschäftliche Kontakte zu ihnen knüpfen. Der Direktor von AdoptoMedia, Alexey Kuznetsov, besuchte die Messe und präsentierte seine neue technologische Lösung – CheckMedia Solution. Alexey, erzählen Sie uns bitte mehr über AdoptoMedia und das Produkt, das Sie auf der Messe vorgestellt haben. Unser Unternehmen entwickelt Lösungen zur effektiven Planung von Werbekampagnen und Optimierung von Medienbudgets. Mit dem einzigartigen Produkt CheckMedia Solution, das auf der Technology HUB 2018 vorgestellt wurde, können Sie das Werbebudget über die Medienkanäle verteilen, Medienpläne erstellen und diese analysieren. Da CheckMedia Solution aus verschiedenen Modulen besteht, von denen die meisten unabhängig voneinander implementiert werden können, ist das Produkt sehr flexibel und dadurch für diverse Kunden geeignet.   Für welche Unternehmen kann CheckMedia Solutions nützlich sein? Dies sind vor allem Großunternehmen mit einem jährlichen Werbebudget von im Durchschnitt über 70 Millionen Rubel und einer russlandweiten Reichweite, die in ihren Werbekampagnen mehr als drei Werbekanäle benutzen.   Was haben Sie im Rahmen der Teilnahme an der Technology HUB gemacht und warum haben Sie sich für den Besuch dieser Veranstaltung… Read more »

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AdoptoMedia auf der Russian Retail Week 2018

Die Russian Retail Week 2018 fand im Juni im Moskauer World Trade Center statt. Das Hauptthema des internationalen Forums war der Digitalisierung des Handels gewidmet. Eingeladene Experten, Vertreter aus dem Bereich Retail (Einzelhandel) und Konsumgüterproduzenten diskutierten die Einführung von IT-Innovationen und digitalen Entwicklungen in den Betrieb von Einzelhandelsketten. Das Technologieunternehmen AdoptoMedia nahm an dieser Veranstaltung teil. Die Retail Week ist eine der größten Einzelhandelsveranstaltungen unter Beteiligung von sowohl privaten Unternehmen als auch staatlichen Einrichtungen. Das Forum wurde vom Ministerium für Industrie und Handel der Russischen Föderation und der Russischen Vereinigung der Retailexperten organisiert. In diesem Jahr wohnten mehr als 5.500 Besucher der Veranstaltung bei, darunter Vertreter von Unternehmen wie der X5 Retail Group, Yulmart, Eldorado, Rusagro uvm. AdoptoMedia konnte mit vielen von ihnen geschäftliche Kontakte knüpfen. Der Direktor von AdoptoMedia, Alexey Kuznetsov, hielt auf der Retail Week einen Vortrag über die Optimierung des Werbebudgets im Einzelhandel und stellte die Möglichkeiten seines neuen Produkts CheckMedia Solution vor. Er analysierte ausführlich, wie man die Werbewirkung auf den Umsatz in modernen Unternehmen messen und wie die Verwendung von Big Data für die Budgetierung innerhalb von Werbekanälen erfolgen kann. Big Data ist das Konzept der Sammlung, Speicherung, Verarbeitung und Nutzung großer Datenmengen, die von… Read more »

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AdoptoMedia besuchte Smau Milano

Im Oktober 2017 versammelten sich in Mailand über 250 Unternehmen aus verschiedenen Ländern, die im Bereich der Innovationen tätig sind. AdoptoMedia war auf der Smau Milano 2017 mit CEO Alexey Kuznetsov und Marketingleiterin Kristina Pustovit vertreten. Smau ist eine internationale Ausstellung für Informations- und Kommunikationstechnik, die 1964 ins Leben gerufen wurde. Ihr Ziel ist es, neueste digitale Lösungen der Öffentlichkeit zu präsentieren. Anlässlich der Smau erzählte Kristina Pustovit mehr über das Unternehmen AdoptoMedia, seinen Tätigkeitsbereich und seine Teilnahme an der Ausstellung.   Guten Tag, Kristina! Geben Sie uns doch bitte zunächst einen Einblick in das aktuelle Thema der Smau Milano und Ihr Produkt, welches Sie dort vorgestellt haben. Die aktuelle Smau Milano wurde der Digitalisierung des Marketings gewidmet. Das Hauptproblem bei der Arbeit mit Offline- und Online-Kanälen ist die Komplexität ihrer Messung. Wir wissen, wie man Online-Kanäle bewerten kann, es gibt dafür spezielle Metriken und Analysetools. Wenn es jedoch um Offline-Werbung geht, ist nicht immer klar, wie man solche Messungen durchführen und deren Wirksamkeit auswerten kann. Die technologische Lösung CheckMedia Solution, die von AdoptoMedia entwickelt wurde, ermöglicht es, Budgets zwischen Werbekanälen zu verteilen. Die Hauptaufgabe unseres Produkts ist die Vereinigung der Offline- und Online-Kanäle in einem einheitlichen Modell, deren Vergleich… Read more »

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AdoptoMedia auf der Content Israel: Neue Technologien des Content Marketings

Das Ziel der Konferenz Content Israel ist die Erkundung von Content-Marketing-Technologien. Die Konferenz wird von Vertretern internationaler und lokaler Agenturen, von Start-Ups und Großunternehmen besucht. Auf dieser Konferenz werden verschiedene Content-Marketing-Strategien und Fallstudien diskutiert. Zudem halten fachkompetente Mitarbeiter solcher internationalen Unternehmen wie SodaStream, The Guardian, Cisco, 3m, LinkedIn usw. Vorträge. Die Content Israel hilft Teilnehmern aus verschiedenen Ländern, ihre Erfahrungen miteinander zu teilen und das nötige Wissen zu erwerben, um ihre Geschäftsmöglichkeiten zu erweitern. Mitarbeiter von AdoptoMedia nahmen im Herbst 2017 an der Content Israel teil. AdoptoMedia ist ein internationales Startup mit Niederlassungen u.a. in Israel und Estland. Das Haupttätigkeitsfeld des Unternehmens umfasst die Optimierung von Werbebudgets mit Hilfe verschiedener Technologien, einschließlich attributiver und ökonometrischer Modellierung. Im Rahmen des runden Tischs diskutierten die Mitarbeiter von AdoptoMedia gemeinsam mit anderen Teilnehmern die Auswirkungen auf die Gesamteffektivität von Werbung – von Content im Allgemeinen und von Kreativität im Besonderen. Der oben genannte Ansatz der ökonometrischen Modellierung, den AdoptoMedia verwendet, umfasst die Möglichkeit, Kreativität als einen die Effizienz beeinflussenden Faktor zu initiieren. Die Bewertung der Wirkung von Kreativität wird anhand spezieller Metriken gemessen. Die beliebtesten davon sind Fokusgruppen und Studien mit Neuro-Headsets. Fokusgruppen sind nützlich, wenn es um den sogenannten kreativen Ansatz geht,… Read more »

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DOOH-Kampagne für Einkaufszentrenkette

Digitale Außenwerbung (DOOH) ist seit langem harmonisch in die städtische Infrastruktur integriert. Auf dem Weg von Lightboxes bis zu interaktiven Werbeträgern haben sich in den letzten Jahren nicht nur technische, sondern auch äußerliche Charakteristiken solcher Werbeträger stark verbessert – moderne Displays für Outdoor sind äußerst robust. Der Kunde hat sein nationales Werbenetzwerk eines Einkaufszentrums mit ultrahohen 75-Zoll-Displays erweitert. Sie wurden an den besten Orten platziert und im ganzen Land verteilt, um große Werbetreibende anzulocken (ATL-Werbung). Der Besitzer eines DOOH Advertising Networks einer Kette von Einkaufszentren in Kroatien hatte sich zum Ziel gesetzt, sein Angebot zu erweitern und seine Präsenz zu stärken. Es war wichtig, Outdoor-Displays mit hoher Qualität und niedrigen Anschaffungskosten einzurichten, die eine umfassende Gesundheitskontrolle und Support  bieten würden. Dafür hat die Werbeagentur qualitativ unterschiedliche Displays mit der Einschätzung des Einkaufswerts, einer umfassenden Ferndiagnose und technischem Support geschaffen. In der ersten Phase war es wichtig, ein funktionierendes Netzwerk von 23 Widescreens mit Windschutz im Freien zu schaffen. Die meisten Werbeträger waren thermoresistente Bildschirme. Ebenfalls wurden 75-Zoll-Displays an der Wand angebracht. Die Bildschirme befanden sich an den meistbesuchten Orten und umfassten die Zentren von zehn großen Städten in Kroatien. Dies half dabei, Zugang zu ATL-Werbebudgets zu erhalten und große Werbetreibende… Read more »

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Case Universal Pictures: Der Einfluss von Medienwerbung auf das Publikum

Sogar bekannte Unternehmen denken immer öfter darüber nach, wie sie ihre Inhalte dem Publikum am besten vermitteln können. Gute Werbung muss nicht teuer sein – manchmal können die einfachsten Werbemittel einen erheblichen Einfluss haben. Zum Beispiel das Plakat. Universal Studios (oder Universal Pictures) ist eine Tochtergesellschaft der NBC Universal Media Group und eines der größten und ältesten US-amerikanischen Filmstudios. In den Jahren 2013 und 2015 wurde Werbung ihrer Filme auf  verschiedenen Kanälen verbreitet. Die beauftragte Medienagentur Mindshare hat für das Filmunternehmen eine Studie mithilfe von ökonometrischer Modellierung durchgeführt. Ziel war es, herauszufinden, welchen Einfluss die Medien auf die Anzahl der Kinozuschauer haben.  Dabei wurden die Auswirkungen verschiedener Medienarten (Plakat, TV, Online, Print, Infoscreen + Public Video, Radio, Ambient) auf die Besucherzahl der beworbenen Filmen untersucht und die Wirksamkeit der Mediengattungen in der Werbung unter ROI-Gesichtspunkten bewertet. Die Analysen beruhen auf nachfolgendem Modelling-Ansatz: Aufwendige Einzelfilm-Modelle: Überprüfung der Abhängigkeit zwischen Google-Suchindex von diversen UPI-Filmen und Media-Einsatz. Großes Besucher-Modelling: Ausweitung auf alle Filme im Zeitraum von 2013-2015. Die Zeitliche Komponente der Optimierung des Medienrepertoires wurde dabei im ersten Modell evaluiert und im zweiten Modell implementiert. Werbeplakate und Billboards wurden auf überfüllten Straßen, an Hauptbahnhöfen, Autobahnen, in der U-Bahn und in der Umgebung aufgestellt…. Read more »

Case Study

Geotargeting richtig gemacht

Eine der wertvollsten technischen Errungenschaften ist heute die Möglichkeit, den Standort mit Hilfe von Smartphones genau und in Echtzeit zu bestimmen. Neuste Forschungen des IAB haben gezeigt: 66% der Vermarkter glauben, dass Werbung auf Basis von Geo-Targeting 2018 am effektivsten ist. Wir erklären Ihnen, wie das Grundprinzip der Werbung – zur richtigen Zeit am richtigen Ort – durch Geotargeting einfach realisiert werden kann. Wie setzt man Geotargeting richtig ein? Um ein positives Ergebnis zu erreichen, müssen Sie die zuverlässigsten Apps verwenden, um die Gewohnheiten der Konsumenten zu ermitteln, kreativ sein und wachsam gegenüber Betrügern bleiben. GPS ist ein integraler Bestandteil aller Smartphones und verwendet Signale von mindestens drei Weltraumsatelliten, um Längen- und Breitengradparameter zu bilden. Aber es hat auch Nachteile – zum Beispiel ist es unzuverlässig, wenn es darum geht, Nutzer in Innenräumen zu verfolgen. Kurz gesagt, es ist unmöglich, exakt zu sagen, wann der Kunde das Gebäude betreten hat. Mobilgeräte können mit ihrer IP-Adresse jedes Mal nachverfolgt werden, wenn die Nutzer eine WLAN-Verbindung herstellen. So können die Mobilfunkanbieter auf den Standort des Benutzers zugreifen und die ID des Geräts speichern. WLAN ist eine gute Möglichkeit, Benutzer indoor zu verfolgen, denn viele gehen im Büro oder in lokalen Bars und Cafés… Read more »

Studie

Case Study B2B: Effektives Targeting einer Premium-Zielgruppe

Wie wirbt man erfolgreich für ein neues B2B-Produkt? Meistens greift man auf die Werbeplatzierung in Aufzügen und an Türen von Businesscentern zurück, zudem werden Flyer verteilt. Es ist jedoch möglich, B2B-Dienstleistungen auch fernab der Arbeitsstellen einer potenziellen Zielgruppe zu verbreiten. Ein Anbieter von Geschäftslösungen für kleine und große Unternehmen wollte das Interesse an seinen Dienstleistungen steigern. Mitarbeiter einer Werbeagentur haben es sich zur Aufgabe gemacht, die an zwei Orten – in Groß- und Kleinunternehmen – konzentrierte Zielgruppe einzugrenzen. Als nächstes wurde das natürliche Verhalten der Zielgruppe analysiert, um die Orte zu identifizieren, die sie häufig über ihre Arbeitszeiten hinaus besuchte. An diesen Orten wurde Außenwerbung – Bildschirme und Banner – platziert. Diese Lösung führte zu sichtbaren Ergebnissen. Während der Kampagne wurde die Zielgruppe erfolgreich erreicht – 51% der Umfrageteilnehmer stellten als Führungskräfte vor, was die Effektivität des Targetings bestätigte. Die gezielte Ansprache des Premium-Publikums mit der entsprechenden Botschaft trug dazu bei, das Interesse am Unternehmen um bis zu 75% und am Produkt um bis zu 39% zu steigern. Cafés, Nachtclubs, Kinos und andere Unterhaltungsressorts erfreuen sich großer Beliebtheit bei Werbetreibenden. Und das ist verständlich, denn thematische Werbung im entspannten, gemütlichen Ambiente wird ganz anders wahrgenommen als am Arbeitsplatz. Sie bleibt… Read more »

Case Study

Case Study: Digitale OOH-Werbung für ein Fastfood-Restaurant

Viele moderne Werbeagenturen sammeln und analysieren stetig Informationen über Aktivitäten und Präferenzen der Verbraucher. Die intelligente Nutzung dieser Daten ermöglicht Unternehmen, ihre Zielgruppe zu finden und die Marketingkosten signifikant zu verringern. Eines der größten Fastfood-Restaurants der Welt wandte sich an eine Werbeagentur. Ziel war es, das Vertrauen von Millenials und Konsumenten verschiedener Nationalitäten zu stärken und die Besucherzahl des Restaurants zu erhöhen. Das System für Datenerhebung und -analyse für digitale Außenwerbung half dabei, die Zielgruppe anhand der von ihnen am häufigsten besuchten Restaurants zu ermitteln. Im Rahmen des Targetings wurden internationale Verbraucher erreicht, die in Vierteln wohnten, die für demographische Targets überbewertet waren. Die erfolgreiche Kampagnenumsetzung wurde durch zwei Hauptaktionen gesichert: a) schnelle und kreative Optimierung der veränderten Key Performance Indicators (KPIs) und b) Erhöhung der Sichtbarkeit im Vergleich zu Wettbewerbern und dadurch erhöhte Präsenz des Restaurants. Die Positionierungsstrategie bei direkten und indirekten Wettbewerbern wird Ihnen dabei helfen, neue Kunden zu gewinnen, bestehende Kunden zu halten sowie Ihr Unternehmen profitabel hervorzuheben. Demo anfragen Quelle: www.vistarmedia.com

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