Das Ziel der Konferenz Content Israel ist die Erkundung von Content-Marketing-Technologien. Die Konferenz wird von Vertretern internationaler und lokaler Agenturen, von Start-Ups und Großunternehmen besucht.

Auf dieser Konferenz werden verschiedene Content-Marketing-Strategien und Fallstudien diskutiert. Zudem halten fachkompetente Mitarbeiter solcher internationalen Unternehmen wie SodaStream, The Guardian, Cisco, 3m, LinkedIn usw. Vorträge.

Die Content Israel hilft Teilnehmern aus verschiedenen Ländern, ihre Erfahrungen miteinander zu teilen und das nötige Wissen zu erwerben, um ihre Geschäftsmöglichkeiten zu erweitern.

Mitarbeiter von AdoptoMedia nahmen im Herbst 2017 an der Content Israel teil. AdoptoMedia ist ein internationales Startup mit Niederlassungen u.a. in Israel und Estland. Das Haupttätigkeitsfeld des Unternehmens umfasst die Optimierung von Werbebudgets mit Hilfe verschiedener Technologien, einschließlich attributiver und ökonometrischer Modellierung.

Im Rahmen des runden Tischs diskutierten die Mitarbeiter von AdoptoMedia gemeinsam mit anderen Teilnehmern die Auswirkungen auf die Gesamteffektivität von Werbung – von Content im Allgemeinen und von Kreativität im Besonderen.

Der oben genannte Ansatz der ökonometrischen Modellierung, den AdoptoMedia verwendet, umfasst die Möglichkeit, Kreativität als einen die Effizienz beeinflussenden Faktor zu initiieren.

Die Bewertung der Wirkung von Kreativität wird anhand spezieller Metriken gemessen. Die beliebtesten davon sind Fokusgruppen und Studien mit Neuro-Headsets.

Fokusgruppen sind nützlich, wenn es um den sogenannten kreativen Ansatz geht, wenn man Antworten auf die Fragen "Mögen Sie es?", "Warum denken Sie so?" usw. benötigt und nicht nur statistische Daten sammeln möchte.

Eine Fokusgruppe ist eine Methode zur Untersuchung der öffentlichen Meinung, in der die Gründe für die vorherrschende Beziehung zu einem bestimmten Unternehmen, einer bestimmten Marke oder einem Produkt dargelegt werden.

Die Durchführung solcher Fokusgruppen bei der Bewertung von Kreativität zielt lediglich darauf herauszufinden, welches Bild oder welcher Text dem Konsumenten am meisten gefällt. Bei der Durchführung einer Fokusgruppe gab es beispielsweise die Aufgabe, zwei Bilder zu bewerten. Auf dem einen Bild schaute die darauf dargestellte Person direkt in die Augen und auf dem anderen wurde sie im Profil dargestellt. Die meisten Teilnehmer bevorzugten in diesem Zuge diejenige Person, mit der Blickkontakt hergestellt werden konnte.

Studien mit Neuro-Headsets werden seltener durchgeführt. Sie zeichnen Signale des Gehirns auf, die beim Empfang einer bestimmten Information auftreten. Während der gesamten Studie werden den Menschen unterschiedliche Inhalte gezeigt. Wenn eine bestimmte Person einen bestimmten Inhalt mag, erfolgt eine spezifische neuronale Reaktion.

Die Teilnahme an der Content Israel ermöglichte den Mitarbeitern von AdoptoMedia, sich über moderne Trends bei der Bewertung der Qualität von Kreativität und Inhalten zu informieren, welche sie zur Verbesserung ihres eigenen Produkts nutzen können. Andere Teilnehmer zeigten zudem großes Interesse am Produkt von AdoptoMedia. Viele fragten sich, wie genau der Einfluss von Kreativität auf die Leistung bewertet wurde und wie die Werbebudgets optimiert wurden.