Wie wirbt man erfolgreich für ein neues B2B-Produkt? Meistens greift man auf die Werbeplatzierung in Aufzügen und an Türen von Businesscentern zurück, zudem werden Flyer verteilt. Es ist jedoch möglich, B2B-Dienstleistungen auch fernab der Arbeitsstellen einer potenziellen Zielgruppe zu verbreiten.

Ein Anbieter von Geschäftslösungen für kleine und große Unternehmen wollte das Interesse an seinen Dienstleistungen steigern.

Mitarbeiter einer Werbeagentur haben es sich zur Aufgabe gemacht, die an zwei Orten – in Groß- und Kleinunternehmen – konzentrierte Zielgruppe einzugrenzen. Als nächstes wurde das natürliche Verhalten der Zielgruppe analysiert, um die Orte zu identifizieren, die sie häufig über ihre Arbeitszeiten hinaus besuchte. An diesen Orten wurde Außenwerbung – Bildschirme und Banner – platziert.

Diese Lösung führte zu sichtbaren Ergebnissen. Während der Kampagne wurde die Zielgruppe erfolgreich erreicht – 51% der Umfrageteilnehmer stellten als Führungskräfte vor, was die Effektivität des Targetings bestätigte. Die gezielte Ansprache des Premium-Publikums mit der entsprechenden Botschaft trug dazu bei, das Interesse am Unternehmen um bis zu 75% und am Produkt um bis zu 39% zu steigern.

Cafés, Nachtclubs, Kinos und andere Unterhaltungsressorts erfreuen sich großer Beliebtheit bei Werbetreibenden. Und das ist verständlich, denn thematische Werbung im entspannten, gemütlichen Ambiente wird ganz anders wahrgenommen als am Arbeitsplatz. Sie bleibt in Erinnerung und ruft Aufmerksamkeit hervor.

Quelle: www.vistarmedia.com