Метка: распределение рекламного бюджета
Оценка эффективности рекламного бюджета и настройка оптимального медиамикса всегда представляли важную и непростую задачу, а пандемия коронавируса только усложнила ее. В этой статье мы обсудим советы экспертов по адаптации МММ моделей к ситуации на рынке и расскажем, чем наше решение может быть полезным для маркетологов. Распределение маркетингового бюджета — очень важный стратегический процесс. А в условиях ситуаций, кардинально меняющих правила игры, как эпидемия COVID-19, сделать это гораздо сложнее. Сегодня необходимо инвестировать в каналы, которые могут принести измеримые результаты. Для этого можно положиться на моделирование маркетингового микса — проверенный и надежный инструмент, который помогает маркетологам принимать взвешенные стратегические решения и оценивать эффективность рекламных кампаний. В предыдущей статье мы говорили, что современные решения MMM, отвечающие требованиям рекламодателей и отраслевым стандартам, идеально подходят для кросс-медийных измерений. Но когда потребительское поведение и спрос меняются так резко, как сейчас, исторические данные в используемых моделях становятся менее актуальными, а новой информации недостаточно для анализа. Главный вопрос на сегодня — как настроить существующие модели, чтобы они генерировали точные и надежные результаты в текущей ситуации. Ответ на него поможет маркетологам эффективно распределять бюджет и запускать успешные кампании в условиях пандемии и выявить ее краткосрочные и долгосрочные последствия. Аналитики Facebook и ведущие консалтинговые компании единогласны в отношении мер, которые… Читать »
За последнее десятилетие эффективность маркетинга медленно снижалась, а в отрасли произошло множество изменений. В попытке сэкономить средства многие компании решили сократить эту статью расходов, но насколько верным был этот шаг, учитывая влияние маркетинга на рост и рыночную стоимость предприятия? В этой статье описывается подход, необходимый каждому для распределения бюджета. Маркетологам всего мира приходится доказывать рентабельность огромных расходов, которые в среднем составляют 10% от дохода. В 2017 году L.Binet и P.Field опубликовали книгу «Эффективность маркетинга в цифровую эпоху», в которой они утверждают, что эффективность маркетинга снижается. Можно выделить несколько вероятных причин такой тенденции: фрагментация медиа; слишком много метрик: эту проблему можно решить, определив ключевые метрики для вашей организации; культура эффективности маркетинга все еще на стадии развития; отсутствие коллаборации внутри компании: взять к примеру отделы маркетинга и финансов, они не могут эффективно работать вместе по четырем причинам; использование только некоторых атрибуционных моделей для измерений; акцент на краткосрочных результатах: на диаграмме ниже показано, в какие периоды измеряется эффективность кампании. Более половины респондентов уделяет внимание только непосредственным результатам, и лишь треть учитывает длительные периоды времени. Но реклама — это не только двигатель продаж в краткосрочной перспективе, ведь ее ежедневное воздействие, которое можно измерить и улучшить с помощью омниканальной атрибуции, составляет всего 18%. В то время как… Читать »
Продвигая свои услуги, крупные компании нередко используют весь спектр рекламных каналов. При этом становится очень важным оптимально распределять бюджет между ними и сравнивать их эффективность. Часто именно с такими задачами сталкиваются банки и кредитные организации с развитой филиальной сетью. Здесь мы рассмотрим, как программа CheckMedia Solution V2.0 от AdoptoMedia помогает автоматически распределять бюджет по рекламным каналам, способствуя повышению целевых показателей маркетинга. 1. Специфика клиента Отдел маркетинга любого крупного банка отвечает за эффективное распределение рекламного бюджета по регионам присутствия и закупаемым типам медиа. В нашем случае банк размещает рекламу по таким каналам, как: ТВ; радио; OOH-реклама; интернет; пресса. В чем состоят особенности работы маркетингового отдела банка? рекламу размещают более чем в 70 городах, при этом управлением, закупкой и размещением рекламы занимаются и региональные филиалы, и центральный департамент; региональные офисы отвечают за локальных поставщиков рекламы и ежедневно сопровождают процессы планирования и закупки. Центральный департамент контролирует и согласовывает все действия региональных офисов, а также планирует и закупает рекламу у федеральных поставщиков; в год по всем медиаканалам закупают суммарно более 10 000 рекламных носителей. Все закупаемые носители вручную сводятся в единой таблице в XLS файле; годовой рекламный бюджет банка распределяется между федеральным и региональным размещениями; бюджет распределяют исходя из полученных в прошлом… Читать »
