Month: March 2017

Geotargeting richtig gemacht

Eine der wertvollsten technischen Errungenschaften ist heute die Möglichkeit, den Standort mit Hilfe von Smartphones genau und in Echtzeit zu bestimmen. Neuste Forschungen des IAB haben gezeigt: 66% der Vermarkter glauben, dass Werbung auf Basis von Geo-Targeting 2018 am effektivsten ist. Wir erklären Ihnen, wie das Grundprinzip der Werbung – zur richtigen Zeit am richtigen Ort – durch Geotargeting einfach realisiert werden kann. Wie setzt man Geotargeting richtig ein? Um ein positives Ergebnis zu erreichen, müssen Sie die zuverlässigsten Apps verwenden, um die Gewohnheiten der Konsumenten zu ermitteln, kreativ sein und wachsam gegenüber Betrügern bleiben. GPS ist ein integraler Bestandteil aller Smartphones und verwendet Signale von mindestens drei Weltraumsatelliten, um Längen- und Breitengradparameter zu bilden. Aber es hat auch Nachteile – zum Beispiel ist es unzuverlässig, wenn es darum geht, Nutzer in Innenräumen zu verfolgen. Kurz gesagt, es ist unmöglich, exakt zu sagen, wann der Kunde das Gebäude betreten hat. Mobilgeräte können mit ihrer IP-Adresse jedes Mal nachverfolgt werden, wenn die Nutzer eine WLAN-Verbindung herstellen. So können die Mobilfunkanbieter auf den Standort des Benutzers zugreifen und die ID des Geräts speichern. WLAN ist eine gute Möglichkeit, Benutzer indoor zu verfolgen, denn viele gehen im Büro oder in lokalen Bars und Cafés… Read more »

Studie

Case Study B2B: Effektives Targeting einer Premium-Zielgruppe

Wie wirbt man erfolgreich für ein neues B2B-Produkt? Meistens greift man auf die Werbeplatzierung in Aufzügen und an Türen von Businesscentern zurück, zudem werden Flyer verteilt. Es ist jedoch möglich, B2B-Dienstleistungen auch fernab der Arbeitsstellen einer potenziellen Zielgruppe zu verbreiten. Ein Anbieter von Geschäftslösungen für kleine und große Unternehmen wollte das Interesse an seinen Dienstleistungen steigern. Mitarbeiter einer Werbeagentur haben es sich zur Aufgabe gemacht, die an zwei Orten – in Groß- und Kleinunternehmen – konzentrierte Zielgruppe einzugrenzen. Als nächstes wurde das natürliche Verhalten der Zielgruppe analysiert, um die Orte zu identifizieren, die sie häufig über ihre Arbeitszeiten hinaus besuchte. An diesen Orten wurde Außenwerbung – Bildschirme und Banner – platziert. Diese Lösung führte zu sichtbaren Ergebnissen. Während der Kampagne wurde die Zielgruppe erfolgreich erreicht – 51% der Umfrageteilnehmer stellten als Führungskräfte vor, was die Effektivität des Targetings bestätigte. Die gezielte Ansprache des Premium-Publikums mit der entsprechenden Botschaft trug dazu bei, das Interesse am Unternehmen um bis zu 75% und am Produkt um bis zu 39% zu steigern. Cafés, Nachtclubs, Kinos und andere Unterhaltungsressorts erfreuen sich großer Beliebtheit bei Werbetreibenden. Und das ist verständlich, denn thematische Werbung im entspannten, gemütlichen Ambiente wird ganz anders wahrgenommen als am Arbeitsplatz. Sie bleibt… Read more »

Case Study

Case Study: Digitale OOH-Werbung für ein Fastfood-Restaurant

Viele moderne Werbeagenturen sammeln und analysieren stetig Informationen über Aktivitäten und Präferenzen der Verbraucher. Die intelligente Nutzung dieser Daten ermöglicht Unternehmen, ihre Zielgruppe zu finden und die Marketingkosten signifikant zu verringern. Eines der größten Fastfood-Restaurants der Welt wandte sich an eine Werbeagentur. Ziel war es, das Vertrauen von Millenials und Konsumenten verschiedener Nationalitäten zu stärken und die Besucherzahl des Restaurants zu erhöhen. Das System für Datenerhebung und -analyse für digitale Außenwerbung half dabei, die Zielgruppe anhand der von ihnen am häufigsten besuchten Restaurants zu ermitteln. Im Rahmen des Targetings wurden internationale Verbraucher erreicht, die in Vierteln wohnten, die für demographische Targets überbewertet waren. Die erfolgreiche Kampagnenumsetzung wurde durch zwei Hauptaktionen gesichert: a) schnelle und kreative Optimierung der veränderten Key Performance Indicators (KPIs) und b) Erhöhung der Sichtbarkeit im Vergleich zu Wettbewerbern und dadurch erhöhte Präsenz des Restaurants. Die Positionierungsstrategie bei direkten und indirekten Wettbewerbern wird Ihnen dabei helfen, neue Kunden zu gewinnen, bestehende Kunden zu halten sowie Ihr Unternehmen profitabel hervorzuheben. Demo anfragen Quelle: www.vistarmedia.com

Case Study