Effective Targeting for Fashion and Beauty Brands

Thanks to Out-of-Home advertising, fashion and beauty brands are able to plan their campaigns using increasingly smart methods for reaching target audiences. Below are the select few of such methods. 1. Use data In 2016, Timberland launched a data-based digital OOH campaign that was targeted across the entire United Kingdom. The digital campaign, which employed screens installed in public transportation and high-traffic retail outlets, displayed how dynamically renewable creatives deliver relevant targeted content. The campaign not only helped define the most suitable locations for advertisements, but also estimated the distance in steps and meters, the supposed travel time and even the number of burnt calories. Timberland used the data cleverly to communicate the OOH message to the consumers at the locations where the former can and will be reached. 2. Use dynamic targeting New technology and digitization of data in OOH bring forth plenty of opportunity for innovative campaigns. Last year the skin care manufacturer Elizabeth Arden held a campaign at Oxford Circus, a London tube station. A digital panel that was installed there, displayed real-time local air pollution data. This information, supported by the displayed evidence, motivated the pedestrians to use Elizabeth Arden products to “cheat the city”. 3. Keep… Read more »

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The Ford Case: the Impact of Out-of-Home Advertising on Site Traffic

Nowadays, traditional advertising is being more and more often combined with online promotion, which is growing increasingly popular due to the mass use of the Internet. How are these two types of advertising related, and do they impact each other? Ford Motor Company is one of the world's largest automobile manufacturers. In Germany Ford enjoys substantial popularity: in 2015, 225 thousand new Ford cars were registered, placing the brand at place 6 in the top 10 best-selling cars in the country. In 2013-2014 Ford advertised its most successful Fiesta and Focus models using various ad media. Since a significant share of new car registrations was attributed to site traffic, this caused an interest in researching the impact of Out-of-Home advertising and other media channels on the number of hits at the two models' web sites. A media agency conducted an efficiency assessment of various media types, namely OOH, TV, radio, film and daily press. Regression analysis of the Jan 2012 – Oct 2015 visiting statistics at Ford.de was used to gather the necessary data. The researchers have concluded that in 2014, OOH advertising caused 52,553 visits at the Ford Focus web site. Meanwhile, the same resulted in 14,538 hits at the… Read more »

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StartUp Day

StartUp Day – крупнейшее бизнес-мероприятие в странах Балтии, объединяющее деловое сообщество и стартапы. Здесь эксперты из различных областей вместе с начинающими предпринимателями могут обсудить бизнес на разных его этапах. Посещение различных семинаров, выступлений, мастер-классов, входящих в основную программу мероприятия, позволит молодым бизнесменам черпать вдохновение и набираться опыта у сильнейших компаний. Инвестиции, умное производство, новейшие технологии – вот основные темы, обсуждаемые на StartUp Day. Компания AdoptoMedia не просто принимала участие в StartUp Day – она попала в десятку лучших проектов Балтийского региона. Генеральный директор Алексей Кузнецов в финале мероприятия рассказывал группе международных экспертов и инвесторов из Финляндии и Эстонии про основной продукт компании AdoptoMedia: технологическое решение CheckMedia Solution, позволяющее распределять бюджеты между различными рекламными каналами. CheckMedia Solution предусматривает расчет оптимального маркетингового бюджета в зависимости от целей или финансовых возможностей компании-заказчика, а также от текущей экономической ситуации на рынке. Кратко было рассказано об уже достигнутых результатах компании AdoptoMedia, имеющихся крупных клиентах, используемых технологиях и планах на будущее. «2017 год был посвящен подготовке к международной экспансии, решению вопросов по IP (интеллектуальной собственности), локализации продукта, а также установлению партнерства с представителями из Италии, Германии, Израиля. Выход на данные рынки позволит компании увеличить капитализацию в будущем году более чем в 10 раз». Другими интересными продуктами в сфере… Read more »

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Case Study: Automation of Media Planning in a Telecom Company

Most TIER-1 companies, whose ad inventory includes over 10 000 media units, face certain difficulties with media buying, ad planning, auditing and analyzing, as well as media biddings. In this case study we take a look at how AdoptoMedia helps a telecom company with media bidding and media planning automation. In order to cover all of the company’s marketing processes the solution was integrated with a Marketing Resource Management (MRM) system. 1. Planning and launching an ad campaign: the key elements In a telecom company, one of the CMO’s key goals is to manage regional marketing activities, which includes ad campaigns: production of creatives, media planning, media buying and ad placement monitoring. In our case, the telecom company uses the following media channels in ad campaigns: TV; Radio; OOH; Digital. Here are the key elements of the company’s media buying process: campaigns  take place in over 500 cities, meanwhile media buying and placement are managed by all 59 regional offices and the central marketing department; the regional offices are responsible for local ad suppliers and provide daily support for the ad planning and buying processes. The central marketing department controls and coordinates all regional office activities, and handles ad planning and buying… Read more »

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Case Study: Modeling a Bank’s Media Mix with AdoptoMedia Platform

Most TIER-1 companies employing a full media mix to promote their services need to effectively allocate the media budget among their ad channels. Banks and other financial companies with a wide regional branch network are a typical example of this. Here we will delve into the specifics showcasing how AdoptoMedia can lend a hand in navigating these investment strategies. 1. Customer profile The principal goal of any large bank’s marketing department is to manage marketing activities, and this includes allocating the media budget among products, regions, media channels and ad media within each channel. The bank uses a full media mix to support its marketing activities: TV; radio; OOH advertising; Internet; printed press. Below are the specifics of how the bank’s marketing department operates: ad campaigns take place in over 70 cities, while media buying and placement are managed by all regional offices and the central marketing department; the regional offices handle the local ad suppliers, providing daily support for the ad planning and buying processes. The central marketing department controls and coordinates all regional office activity, as well as conducts planning and buying from federal ad suppliers; over 10,000 ad media are purchased annually for all media channels. All ad media purchases… Read more »

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AdoptoMedia auf der Content Israel: Neue Technologien des Content Marketings

Das Ziel der Konferenz Content Israel ist die Erkundung von Content-Marketing-Technologien. Die Konferenz wird von Vertretern internationaler und lokaler Agenturen, von Start-Ups und Großunternehmen besucht. Auf dieser Konferenz werden verschiedene Content-Marketing-Strategien und Fallstudien diskutiert. Zudem halten fachkompetente Mitarbeiter solcher internationalen Unternehmen wie SodaStream, The Guardian, Cisco, 3m, LinkedIn usw. Vorträge. Die Content Israel hilft Teilnehmern aus verschiedenen Ländern, ihre Erfahrungen miteinander zu teilen und das nötige Wissen zu erwerben, um ihre Geschäftsmöglichkeiten zu erweitern. Mitarbeiter von AdoptoMedia nahmen im Herbst 2017 an der Content Israel teil. AdoptoMedia ist ein internationales Startup mit Niederlassungen u.a. in Israel und Estland. Das Haupttätigkeitsfeld des Unternehmens umfasst die Optimierung von Werbebudgets mit Hilfe verschiedener Technologien, einschließlich attributiver und ökonometrischer Modellierung. Im Rahmen des runden Tischs diskutierten die Mitarbeiter von AdoptoMedia gemeinsam mit anderen Teilnehmern die Auswirkungen auf die Gesamteffektivität von Werbung – von Content im Allgemeinen und von Kreativität im Besonderen. Der oben genannte Ansatz der ökonometrischen Modellierung, den AdoptoMedia verwendet, umfasst die Möglichkeit, Kreativität als einen die Effizienz beeinflussenden Faktor zu initiieren. Die Bewertung der Wirkung von Kreativität wird anhand spezieller Metriken gemessen. Die beliebtesten davon sind Fokusgruppen und Studien mit Neuro-Headsets. Fokusgruppen sind nützlich, wenn es um den sogenannten kreativen Ansatz geht,… Read more »

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DOOH-Kampagne für Einkaufszentrenkette

Digitale Außenwerbung (DOOH) ist seit langem harmonisch in die städtische Infrastruktur integriert. Auf dem Weg von Lightboxes bis zu interaktiven Werbeträgern haben sich in den letzten Jahren nicht nur technische, sondern auch äußerliche Charakteristiken solcher Werbeträger stark verbessert – moderne Displays für Outdoor sind äußerst robust. Der Kunde hat sein nationales Werbenetzwerk eines Einkaufszentrums mit ultrahohen 75-Zoll-Displays erweitert. Sie wurden an den besten Orten platziert und im ganzen Land verteilt, um große Werbetreibende anzulocken (ATL-Werbung). Der Besitzer eines DOOH Advertising Networks einer Kette von Einkaufszentren in Kroatien hatte sich zum Ziel gesetzt, sein Angebot zu erweitern und seine Präsenz zu stärken. Es war wichtig, Outdoor-Displays mit hoher Qualität und niedrigen Anschaffungskosten einzurichten, die eine umfassende Gesundheitskontrolle und Support  bieten würden. Dafür hat die Werbeagentur qualitativ unterschiedliche Displays mit der Einschätzung des Einkaufswerts, einer umfassenden Ferndiagnose und technischem Support geschaffen. In der ersten Phase war es wichtig, ein funktionierendes Netzwerk von 23 Widescreens mit Windschutz im Freien zu schaffen. Die meisten Werbeträger waren thermoresistente Bildschirme. Ebenfalls wurden 75-Zoll-Displays an der Wand angebracht. Die Bildschirme befanden sich an den meistbesuchten Orten und umfassten die Zentren von zehn großen Städten in Kroatien. Dies half dabei, Zugang zu ATL-Werbebudgets zu erhalten und große Werbetreibende… Read more »

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Case Universal Pictures: Der Einfluss von Medienwerbung auf das Publikum

Sogar bekannte Unternehmen denken immer öfter darüber nach, wie sie ihre Inhalte dem Publikum am besten vermitteln können. Gute Werbung muss nicht teuer sein – manchmal können die einfachsten Werbemittel einen erheblichen Einfluss haben. Zum Beispiel das Plakat. Universal Studios (oder Universal Pictures) ist eine Tochtergesellschaft der NBC Universal Media Group und eines der größten und ältesten US-amerikanischen Filmstudios. In den Jahren 2013 und 2015 wurde Werbung ihrer Filme auf  verschiedenen Kanälen verbreitet. Die beauftragte Medienagentur Mindshare hat für das Filmunternehmen eine Studie mithilfe von ökonometrischer Modellierung durchgeführt. Ziel war es, herauszufinden, welchen Einfluss die Medien auf die Anzahl der Kinozuschauer haben.  Dabei wurden die Auswirkungen verschiedener Medienarten (Plakat, TV, Online, Print, Infoscreen + Public Video, Radio, Ambient) auf die Besucherzahl der beworbenen Filmen untersucht und die Wirksamkeit der Mediengattungen in der Werbung unter ROI-Gesichtspunkten bewertet. Die Analysen beruhen auf nachfolgendem Modelling-Ansatz: Aufwendige Einzelfilm-Modelle: Überprüfung der Abhängigkeit zwischen Google-Suchindex von diversen UPI-Filmen und Media-Einsatz. Großes Besucher-Modelling: Ausweitung auf alle Filme im Zeitraum von 2013-2015. Die Zeitliche Komponente der Optimierung des Medienrepertoires wurde dabei im ersten Modell evaluiert und im zweiten Modell implementiert. Werbeplakate und Billboards wurden auf überfüllten Straßen, an Hauptbahnhöfen, Autobahnen, in der U-Bahn und in der Umgebung aufgestellt…. Read more »

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Geotargeting richtig gemacht

Eine der wertvollsten technischen Errungenschaften ist heute die Möglichkeit, den Standort mit Hilfe von Smartphones genau und in Echtzeit zu bestimmen. Neuste Forschungen des IAB haben gezeigt: 66% der Vermarkter glauben, dass Werbung auf Basis von Geo-Targeting 2018 am effektivsten ist. Wir erklären Ihnen, wie das Grundprinzip der Werbung – zur richtigen Zeit am richtigen Ort – durch Geotargeting einfach realisiert werden kann. Wie setzt man Geotargeting richtig ein? Um ein positives Ergebnis zu erreichen, müssen Sie die zuverlässigsten Apps verwenden, um die Gewohnheiten der Konsumenten zu ermitteln, kreativ sein und wachsam gegenüber Betrügern bleiben. GPS ist ein integraler Bestandteil aller Smartphones und verwendet Signale von mindestens drei Weltraumsatelliten, um Längen- und Breitengradparameter zu bilden. Aber es hat auch Nachteile – zum Beispiel ist es unzuverlässig, wenn es darum geht, Nutzer in Innenräumen zu verfolgen. Kurz gesagt, es ist unmöglich, exakt zu sagen, wann der Kunde das Gebäude betreten hat. Mobilgeräte können mit ihrer IP-Adresse jedes Mal nachverfolgt werden, wenn die Nutzer eine WLAN-Verbindung herstellen. So können die Mobilfunkanbieter auf den Standort des Benutzers zugreifen und die ID des Geräts speichern. WLAN ist eine gute Möglichkeit, Benutzer indoor zu verfolgen, denn viele gehen im Büro oder in lokalen Bars und Cafés… Read more »

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Case Study B2B: Effektives Targeting einer Premium-Zielgruppe

Wie wirbt man erfolgreich für ein neues B2B-Produkt? Meistens greift man auf die Werbeplatzierung in Aufzügen und an Türen von Businesscentern zurück, zudem werden Flyer verteilt. Es ist jedoch möglich, B2B-Dienstleistungen auch fernab der Arbeitsstellen einer potenziellen Zielgruppe zu verbreiten. Ein Anbieter von Geschäftslösungen für kleine und große Unternehmen wollte das Interesse an seinen Dienstleistungen steigern. Mitarbeiter einer Werbeagentur haben es sich zur Aufgabe gemacht, die an zwei Orten – in Groß- und Kleinunternehmen – konzentrierte Zielgruppe einzugrenzen. Als nächstes wurde das natürliche Verhalten der Zielgruppe analysiert, um die Orte zu identifizieren, die sie häufig über ihre Arbeitszeiten hinaus besuchte. An diesen Orten wurde Außenwerbung – Bildschirme und Banner – platziert. Diese Lösung führte zu sichtbaren Ergebnissen. Während der Kampagne wurde die Zielgruppe erfolgreich erreicht – 51% der Umfrageteilnehmer stellten als Führungskräfte vor, was die Effektivität des Targetings bestätigte. Die gezielte Ansprache des Premium-Publikums mit der entsprechenden Botschaft trug dazu bei, das Interesse am Unternehmen um bis zu 75% und am Produkt um bis zu 39% zu steigern. Cafés, Nachtclubs, Kinos und andere Unterhaltungsressorts erfreuen sich großer Beliebtheit bei Werbetreibenden. Und das ist verständlich, denn thematische Werbung im entspannten, gemütlichen Ambiente wird ganz anders wahrgenommen als am Arbeitsplatz. Sie bleibt… Read more »

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