Эволюция оптимизации маркетингового микса. Часть 2
За последние 40 лет процесс оптимизация маркетингового микса существенно изменился: модели совершенствовались и становились с каждым разом более эффективными, подстраиваясь под возникающие бизнес задачи. С появлением множества новых каналов продвижения проблема оптимального распределения бюджета стала еще более актуальной. Совместив высококачественные данные с улучшенными методами оптимизации, можно быстро реагировать на изменения в поведении потребителей и создавать более таргетированную рекламу. Сотрудничество с Facebook позволило Accenture успешно внедрить более гранулярные данные в модели оптимизации, не нарушая общее положение о защите данных (GDPR). Как это работает? Сначала Facebook собирает результаты рекламных кампаний на своей платформе, получает согласие пользователя на их использование и передает агрегированные данные Accenture. Они позволяют реагировать на изменения практически в реальном времени, создавать актуальные медиамиксы и корректировать их. Еще одним преимуществом этого партнерства является доступ к геоданным, которые увеличивают эффективность геотаргетинга. Давайте вернемся к примеру ToyCo. В первой части исследования демонстрируется, как они используют различные модели оптимизации маркетингового микса, а теперь мы увидим, как в их случае были использованы данные от Facebook. Это крупная компания с магазинами по всей стране, которая использует общий медиаплан на национальном уровне, поэтому эффективность рекламных кампаний также измеряется на национальном уровне. Недостаток этого подхода в том, что он ограничивает возможности по закупке таргетированной рекламы. Accenture использует… Читать »
