Метка: омниканальная атрибуция
Планы Google и обновление от Apple означают, что данные о действиях пользователей в интернете становятся все более защищенными от рекламодателей. А маркетологи, которые и так должны учитывать требования регламентов по защите персональных данных, столкнутся с новыми сложностями при оценке эффективности рекламных кампаний. После отмены сторонних cookie-файлов и выхода iOS 14.5, где трекинг не будет включен по умолчанию,точность некоторых инструментов значительно пострадает. В этой статье мы разберем, как последние изменения повлияют на различные подходы к оценке эффективности маркетинга и каким решениям следует отдать предпочтение чтобы обеспечить рост бизнеса. Компания Google объявила, что к 2023 году намерена отказаться от сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome, а в Firefox 86 уже есть функция полной защиты cookie (Total Cookie Protection). Новости по теме есть и у другого технологического гиганта: Apple выпустила обновление iOS 14.5 с измененными настройками конфиденциальности. В предыдущих версиях доступ к идентификатору IDFA предоставлялся по умолчанию, теперь же можно запретить приложениям отслеживать ваши данные. Этим уже воспользовались 88% пользователей iOS 14.5 во всем мире, что привело к негативной реакции со стороны Facebook и снижению расходов на рекламу.Бюро интерактивной рекламы (IAB) не могло оставить незамеченными такие перемены и подготовило руководство для рекламодателей, которое поможет им справиться с возникающими сложностями. Ниже приведены основные… Читать »
Одной из актуальных на сегодня тем является цифровая реклама и оценка эффективности кросс-медийных кампаний. Из-за отсутствия единых стандартов в этой области сложно ориентироваться в разнообразии подходов. В этой статье мы рассмотрим несколько инструментов, которые можно применять для анализа эффективности рекламных кампаний на нескольких платформах. Бюро интерактивной рекламы Великобритании (IAB UK), созданное в 1997 году, продвигает устойчивое развитие, передовые практики и стандарты для рекламодателей, агентств и владельцев рекламного инвентаря. Их цель – решать задачи, возникающие в сфере маркетинга, и предлагать возможные пути их решения. В нашей статье дается обзор актуальных рекомендаций от AIB для маркетологов. Здесь вы найдете несколько советов о том, какие модели и методы использовать для общего и гранулярного анализа эффективности цифровой рекламы в контексте общего медиамикса. Вы увидите, как комбинировать их в зависимости от своих потребностей и создать собственную стратегию измерения. Не существует простого решения для качественной оценки маркетинговых активностей, потому что необходимо учитывать множество факторов, таких как аудитория, потребление медиа, количество просмотров, индивидуальная и комбинированная эффективность медиа каналов, эффективность рекламы и бизнес-результаты. В этой статье рассматриваются два последних аспекта в контексте различных медиа каналов. Стратегический подход и тщательное планирование позволят вам избежать проблем и достичь наилучшего результата. Для начала нужно предпринять пять следующих шагов: Прежде всего необходимо определить… Читать »
Исследования показывают, что использование маркетинговых технологий для оценки эффективности приводит к значительному улучшению производительности. Но что делать, если подход, который вы используете, ошибочен, а результаты измерений только мешают бизнесу максимально эффективно использовать рекламу. Именно это произошло и с компанией Adidas, которая из-за омниканальной атрибуции неправильно распределяла рекламный бюджет. Практика показывает, что даже международные гиганты, как Adidas, не застрахованы от ошибок. Но можно простить им эту оплошность, ведь многообещающие преимущества омниканальной атрибуции “покорили” многих маркетологов. Это относительно новый инструмент, который работает на очень гранулярном уровне и особенно подходит для оценки цифровых кампаний. Омниканальная атрибуция может проанализировать путь отдельного клиента и выявить маркетинговые действия, приводящие к конверсии. Из-за высокой гранулярности, создается впечатление, что инструмент является более надежным и точным, чем он есть на самом деле. А когда вступили в силу правовые ограничения, касающиеся конфиденциальности данных, именно это основное преимущество стало его главной проблемой. Общее положение о защите данных (GDPR) значительно ограничивает возможности атрибуции. Но это не единственный недостаток омниканальной атрибуции, а именно: Модели включают ограниченное количество KPI. Большинство моделей охватывают только цифровые каналы и не учитывают офлайн точки касания. Она присваивает слишком большую ценность цифровой рекламе. Сложно объединить точки касания на разных устройствах в единый путь клиента. Она недостаточно прозрачна, поэтому многим… Читать »
Существует множество инструментов для оценки эффективности маркетинга и еще больше поставщиков решений на рынке. Верный подход обеспечит успех и рост вашего бизнеса. В этой статье вы узнаете, как правильно выбрать поставщика и применить моделирование маркетингового микса и атрибуцию чтобы достичь наилучших результатов. Сейчас необходимость измерять эффективность маркетинга не вызывает сомнений, потому что статистика и аналитика более надежны, чем опыт и интуиция. Согласно опросу Gartner 2018г., в котором приняли участие 503 респондента из крупных компаний, использование стратегических оценок стимулирует более высокие экономические показатели. Это происходит, потому что качественная аналитика позволяет усовершенствовать процесс планирования и повысить ценность компании. Сейчас активно ведутся споры о том, какой инструмент наиболее подходит для оценки эффективности маркетинга. Еще один важный момент — это выбор правильных KPI, которые не должны идти в разрез с общей стратегией. Использование стратегических оценок в маркетинге актуально по трем причинам: Значительное улучшение производительности; Увеличение стоимости рекламных площадок; например, цена за тысячу показов в пиковое время/прайм-тайм увеличилась на 43% за последние 5 лет. Чтобы оправдать растущие расходы или найти новые более эффективные каналы, прогрессивные маркетологи полагаются на инструменты, которые помогают обосновать выбор того или иного канала и убедить руководство инвестировать в определенные маркетинговые активности. Развитие маркетинговой аналитики. Согласно исследованию Gartner, 85% директоров по маркетингу… Читать »
