Оценка эффективности спонсорства: часть 1
Спонсорские контракты дают уникальные возможности взаимодействия с потребителями, именно поэтому многие бренды активно инвестируют в спортивные и развлекательные мероприятия. Но не все могут посчитать, насколько эффективно расходуются эти средства, потому что отсутствует стандартный подход оценки влияния спонсорства на бизнес-KPI. В данной статье мы обсудим, каким образом лучше планировать и исполнять спонсорские сделки, чтобы было проще измерять их эффективность. Использование медиаресурсов крупных спортивных и развлекательных мероприятий, таких как Оскар или Олимпийские игры, дает рекламодателям доступ к огромной аудитории и позволяет создавать уникальный опыт взаимодействия с брендом, поэтому компании стараются расширять свои портфели спонсорских проектов. По данным Forbes, планируемый объем инвестиций в различные мероприятия в 2020 году составлял 68 миллиардов долларов, и это без учета сопутствующих расходов на активации, рекламные акции и т.д. Вот некоторые преимущества спонсорства, которые повышают узнаваемость бренда и лояльность клиентов: Размещение логотипа спонсора: это самая очевидная выгода, ведь огромное количество людей увидят логотип на самом мероприятии, в трансляции по телевидению или онлайн или даже в рекламе мероприятия. Активации и промоакции: это активности, проводимые брендом в рамках мероприятия, например, организация конкурсов или раздача бесплатных образцов продукции. Они повышают узнаваемость бренда и положительные ассоциации с ним. Особые условия и дополнительные преимущества: спонсоры обычно получают специальные места для высшего руководства, билеты… Read more »
