Тренды и проблемы маркетинга в Европе
Индустрия маркетинга растет и развивается, и этот процесс везде протекает по-разному. В нашей статье вы узнаете о маркетинговой экосистеме Европы, ее тенденциях, проблемах и потребностях. Мы также расскажем, чем наше решение может быть полезно маркетологам. В мае 2020 года консалтинговая компания Boston Consulting Group опубликовала отчет по результатам опроса топ-менеджеров по маркетингу в Великобритании, Германии и Франции. Далее мы обсудим, с какими проблемами сегодня сталкиваются европейские маркетологи и как они их решают. Цифровая трансформация привела к существенным изменениям в маркетинге: технологии и инструменты стали более сложными, адаптируясь под новые задачи. Чтобы справиться с инновациями и обеспечить рост, 97% европейских маркетологов обращаются к внешним партнерам в таких областях, как маркетинговые технологии, оценка эффективности, медиапланирование, закупки и т.д. Опытные агентства и консультанты предоставляют компаниям доступ к передовым технологиям и помогают им увеличивать ROMI. Фрагментация европейского рынка не позволяет использовать универсальный подход, поэтому рекламные кампании необходимо адаптировать к местным культурам и языкам. По этой же причине различаются темпы развития и уровень цифровизации некоторых стран; Великобритания, например, по этому показателю опережает всю Европу. Жесткая политика защиты персональных данных, а именно GDPR (общий регламент по защите данных), а также национальные законы усложняют работу маркетологов, а недавний запрет Apple и Google на использование сторонних cookie-файлов усугубил эту… Читать »
