Смешанная модель In-house агентства Nestlé
Какой подход более эффективен: внешнее агентство или in-house команда? Кажется, компания Nestlé нашла идеальный компромисс в этом вопросе, собрав команду внешних специалистов под руководством штатных менеджеров, чтобы более эффективно управлять маркетинговыми операциями. В этой статье мы расскажем, какие именно функции и с какой целью компания решила взять на себя. В попытке сделать маркетинг более эффективным и прозрачным крупнейшая в мире компания по производству продуктов питания привлекла экспертов в области рекламы и технологий из партнерских агентств и поставила во главе этих команд внутренних руководителей. Сейчас многие крупные рекламодатели думают о том, чтобы передать, по крайней мере, некоторые маркетинговые операции in-house агентствам, несмотря на то, что этот процесс довольно ресурсозатратный и с ним связано несколько проблем и сложностей. Отчасти такую инициативу спровоцировало расследование ФБР о коррупции в медиа агентствах США. Но стоит упомянуть, что in-house агентства — это не просто временный тренд, а укоренившееся явление, которое считают эффективным, особенно гибридные модели. Согласно недавнему опросу ассоциации национальных рекламодателей США, 78% ее членов имеют in-house агентство. Если опыт Nestlé окажется успешным, это может стать примером для других компаний. Их стратегия кажется надежной, потому что они могут выбирать лучших экспертов для конкретных задач и достигать необходимых KPI. Сначала эта инициатива была реализована в Великобритании и… Read more »
