Управление маркетинговыми расходами в условиях экономического спада
Почему сокращение расходов на маркетинг во время экономического спада – не самое разумное решение, и как маркетологам нужно обсуждать и обосновывать необходимые инвестиции, когда компания пытается сэкономить. В этой статье вы найдете четыре совета по более эффективному управлению маркетинговыми расходами во время ухудшения экономической ситуации. Поскольку во время кризисов и экономических спадов бюджеты компаний особенно жестко контролируются в попытке сэкономить ресурсы, маркетологи оказываются под еще большим давлением необходимости доказывать ценность своих инвестиционных идей. Сокращение расходов на рекламу это не лучшее решение, потому что в долгосрочной перспективе оно отрицательно скажется на капитале бренда и будущих продажах. Здесь мы обсудим несколько рекомендаций из недавней статьи McKinsey, которые пригодятся в период кризиса. К кризисной ситуации можно отнести и текущую пандемию Covid-19. Коронавирус существенно повлиял на рыночные условия и потребительское поведение, поэтому компаниям необходимо принимать оперативные меры, чтобы оставаться конкурентоспособными и обеспечить будущий рост. Если вы используете моделирование маркетингового микса для оценки эффективности маркетинга, вам необходимо скорректировать используемые модели, чтобы они учитывали фактор Covid-19. Мы также расскажем, как наше решение помогает оптимизировать распределение средств и обеспечить максимальную эффективность маркетинга при ограниченном и фиксированном бюджете. Так как маркетологи вносят значительный вклад в увеличение рыночной стоимости бизнеса, компаниям не следует жертвовать этой долей бюджета в пользу… Читать »
