Рубрика: Развитие продукта

Моделирование маркетингового микса в условиях пандемии

Оценка эффективности рекламного бюджета и настройка оптимального медиамикса всегда представляли важную и непростую задачу, а пандемия коронавируса только усложнила ее. В этой статье мы обсудим советы экспертов по адаптации МММ моделей к ситуации на рынке и расскажем, чем наше решение может быть полезным для маркетологов. Распределение маркетингового бюджета — очень важный стратегический процесс. А в условиях ситуаций, кардинально меняющих правила игры, как эпидемия COVID-19, сделать это гораздо сложнее. Сегодня необходимо инвестировать в каналы, которые могут принести измеримые результаты. Для этого можно положиться на моделирование маркетингового микса — проверенный и надежный инструмент, который помогает маркетологам принимать взвешенные стратегические решения и оценивать эффективность рекламных кампаний. В предыдущей статье мы говорили, что современные решения MMM, отвечающие требованиям рекламодателей и отраслевым стандартам, идеально подходят для кросс-медийных измерений. Но когда потребительское поведение и спрос меняются так резко, как сейчас, исторические данные в используемых моделях становятся менее актуальными, а новой информации недостаточно для анализа. Главный вопрос на сегодня — как настроить существующие модели, чтобы они генерировали точные и надежные результаты в текущей ситуации. Ответ на него поможет маркетологам эффективно распределять бюджет и запускать успешные кампании в условиях пандемии и выявить ее краткосрочные и долгосрочные последствия. Аналитики Facebook и ведущие консалтинговые компании единогласны в отношении мер, которые… Читать »

Как усовершенствовать оценку кросс-медийных кампаний

В сентябре 2020 года всемирная федерация рекламодателей (WFA) представила концепцию стандартизации кросс-медийных измерений, разработанную совместно с крупными цифровыми платформами. В данной статье вы узнаете, каким требованиям должно отвечать новое решение и в каких задачах AdoptoMedia может помочь рекламодателям. С появлением новых каналов коммуникации медиамикс стал более разнообразным. Сегодня крупные компании используют широкий спектр цифровых и офлайн каналов для продвижения своих товаров и услуг, что усложняет работу маркетологов по анализу эффективности рекламы. Всемирная федерация рекламодателей считает стандартизацию и развитие кросс-медийных измерений приоритетной задачей, поэтому ее эксперты в течение полутора лет совместно с цифровыми платформами, включая Google и Facebook разрабатывали принципы, которые помогут внедрить новый подход к измерению. Свой вклад в качестве консультантов также внесли крупные рекламодатели, агентства и другие представители маркетинговой экосистемы. Среди них были ассоциации рекламодателей из Великобритании (ISBA), Германии (OWM), Канады (ACA), США (ANA), Франции (Union des Marques) и известные бренды, такие как Deutsche Telekom, Mars, Mastercard, Nestlé, PepsiCo, Procter & Gamble, The Coca-Cola Company, Unilever и другие. Кросс-медийные измерения необходимы, чтобы обеспечить прозрачное понимание результатов рекламных кампаний. Луис Ди Комо, исполнительный вице-президент по маркетингу, Unilever Все согласны, что инструменты кросс-медийного измерения необходимо развивать по следующим причинам. Это должно предотвратить огромные расходы на рекламу, которая не имеет положительного эффекта…. Читать »

Проблемы измерения ROMI, которые мы решили

Несмотря на развитие маркетинговых технологий, существующие инструменты не могут полностью решить возникающие задачи отрасли. Отсутствие универсальных стандартов измерения осложняет работу маркетологов по всему миру, которым необходимо оправдывать огромные инвестиции, составляющие 560 млрд долларов в год, согласно исследованию А. Гуттманна. В этой статье мы рассмотрим недостатки текущих подходов к измерению ROMI и предложим решение этой проблемы. Из-за того, что пользователи массово переходят на цифровой и мобильный контент, огромная часть маркетинговых бюджетов направляется на онлайн каналы продвижения. Стратегия разумная, нужно только правильно оценивать результаты таких кампаний. В этом случае не нужно фокусироваться на краткосрочных результатах и данных на уровне отдельных пользователей, которые кажутся более точными. Персонализированная реклама и оптимизация в реальном времени тоже важны, но нельзя забывать о верхней части воронки продаж и более ранних этапах клиентского пути. На продвижение бренда идет значительная часть маркетинговых расходов, однако такие активности анализируются не так тщательно или оцениваются по тем же стандартам, что и остальная реклама, поэтому складывается ошибочное мнение об их эффективности. Несмотря на отсутствие непосредственного прямого результата в виде продаж, брендовая реклама обеспечивает будущий спрос и лояльность клиентов. И как мы уже упоминали в одной из предыдущих статей, бренд представляет собой один из самых ценных активов предприятия. К сожалению, получить реальную оценку эффективности… Читать »