Месяц: Март 2017

Кейс Ford: влияние наружной рекламы на посещаемость сайта

Традиционная реклама в наши дни все чаще сочетается с технологиями продвижения онлайн, набирающими большую популярность в связи с активным использованием интернета. Как связаны между собой эти два вида рекламы и имеют ли они влияние друг на друга? Ford Motor Company является одним из крупнейших производителей автомобилей по всему миру. В Германии Ford также популярен: в 2015 году было зарегистрировано 225 тысяч новых автомобилей этого производителя, в связи с чем Ford занял 6-е место среди самых продаваемых марок автомобилей. В 2013-2014 годах Ford рекламировал свои наиболее успешные модели – Fiesta и Focus, используя различные рекламные носители. Поскольку значительная доля регистраций новых автомобилей была связана с посещением их сайтов, предметом исследования стало изучение влияния рекламы Out-оf-Home и других медиаканалов на посещение веб-страниц двух автомоделей. Медийное агентство сделало оценку различных жанров СМИ (наружная реклама, ТВ, радио, кино, ежедневные газеты) в соответствии с их эффективностью. Для получения необходимой информации посещения сайта Ford.de в период с января 2012 по октябрь 2015 года были подвернуты регрессивному анализу. OOH-реклама привела в 2014 году к 52,553 посещениям веб-сайта Ford Focus – к такому выводу пришли исследователи. Сайту Ford Fiesta наружная реклама принесла 14,538 посетителей. В 2014 году было замечено значительное увеличение посещаемости на 9,1% (29,792 посещений). В обоих случаях… Читать »

Исследования
реклама Out-of-Home, компания Ford Motor, AdoptoMedia, Ford Focus, реклама OOH, рекламный баннер

Как правильно сделать геотаргетинг

Одно из наиболее ценных достижений в области современных технологий – возможность точно определить местоположение в режиме реального времени с помощью мобильных телефонов. Последние исследования IAB показали: 66% маркетологов считают, что реклама на основе геотаргетинга является наиболее эффективной в этом году. Сегодня вы узнаете, как основной принцип рекламы – в нужное время в нужном месте – легко может быть реализован засчет геотаргетинга.  Как правильно использовать геотаргетинг? Чтобы достичь успеха, вы должны применять наиболее точные приложения для определения местоположения, изучать привычки пользователей, быть креативными и сохранять бдительность в отношении мошенников. GPS является неотъемлемым компонентом всех смартфонов и использует сигналы, по меньшей мере, трех космических спутников, чтобы сформировать параметры долготы/широты. Но есть у GPS и недостатки – например, он ненадежен, когда дело доходит до отслеживания пользователей в закрытом помещении, т.е. нельзя точно сказать, когда именно клиент вошел в здание. Мобильные телефоны могут быть отслежены с помощью их IP-адреса каждый раз, когда пользователи подключаются к Интернету, т.е. по мере подключения к Wi-Fi. Это хорошая новость для провайдеров, которые могут получить доступ к местоположению пользователя и сохранить идентификатор устройства пользователя. Wi-Fi является отличным способом отслеживания пользователей в помещении, так как многие будут находиться в сети в офисе или местных барах и кафе. Хотя этот способ таргетинга используется в сочетании с технологией GPS, он может… Читать »

Исследования
геотаргетинг, AdoptoMedia, рекламная кампания, целевая аудитория

Рекламный кейс: страховая компания Swiss Life

Как оригинально и эффективно прорекламировать страховую кампанию? И, главное, где? Казалось бы, вариантов не так много. Однако при правильном подходе профильная реклама не только смело выходит на улицы города, но и запоминается и удивляет. Дочернее предприятие швейцарской компании по финансовым консультациям и страхованию жизни Swiss Life обратилось в крупное рекламное агентство с целью повысить свой уровень узнаваемости и заявить о себе как о профильной страховой компании. В 2014 году в Германии была запущена имиджевая кампания с предложениями-перевертышами. Суть рекламы состояла в том, что два предложения с противоположным смыслом были соединены посередине словом-связкой, напечатанным на плакате жирным шрифтом. Так страховая попыталась донести до потенциальных клиентов свое послание: жизнь полна поворотов и многое может измениться быстрее, чем вы думаете. Но что бы ни случилось, Swiss Life обезопасит вас с помощью своих страховых и консалтинговых услуг. В кампании были задействованы различные виды носителей: от ежедневных газет до рекламы наружной и в интернете. Реклама out-of-home была представлена на световых панелях, баннерах и ситилайт-постерах, причем особый акцент на ее размещении делали после Нового года и осенью. Результат – уровень видимости рекламы значительно увеличился с первой половины 2014 года, вначале на 9%, а с осени 2015 – на 38%, в особенности среди целевой группы от 18… Читать »

Исследования
Swiss Life, страховая компания, наружная реклама, OOH реклама, рекламная кампания, AdoptoMedia

Рекламная кампания для ресторана быстрого обслуживания

Многие рекламные агентства сегодня постоянно собирают и анализируют информацию об активности и предпочтениях пользователей. Грамотное использование этих данных позволяет брендам найти целевую аудиторию и значительно сократить маркетинговые расходы. В агентство Vistarmedia обратился один из крупнейших в мире ресторанов быстрого обслуживания. Была поставлена цель – усилить доверие миллениалов и потребителей разных национальностей к заведению и увеличить посещаемость ресторана. Система сбора и анализа данных для дигитальной наружной рекламы помогла найти ЦА по заведениям, в которых они находились наибольшее количество времени. Таргетирование мультикультурной аудитории было проведено путем достижения потребителей, проживающих в кварталах, которые были сверхиндексированы для демографических таргетов. Для успешного проведения кампании рекламным агентством были выполнены два ключевых действия: а) быстрая и креативная оптимизация измененных ключевых показателей эффективности (КПЭ) и б) повышение внимания по сравнению с конкурентами и, как следствие, увеличение посещаемости заведения. Стратегия позиционирования в ряду прямых и непрямых конкурентов поможет вам найти новых и удержать старых клиентов и выгодно выделить свое заведение среди множества предложений. Источник: www.vistarmedia.com

Исследования
AdoptoMedia, КПЭ, оптимизация рекламного бюджета, привлечение клиентов, Рекламная кампания для ресторана быстрого обслуживания

Рекламный кейс В2В: эффективный таргетинг аудитории

Как прорекламировать новый товар В2В? Обычно такую рекламу размещают в лифтах и на дверях бизнес-центров, рассылают флаеры. Однако рекламировать премиальные услуги можно и вне рабочего места потенциальной аудитории. В компанию Vistarmedia обратился клиент – поставщик бизнес-решений для предприятий малого и крупного бизнеса, желающий повысить интерес к своим услугам. Специалисты по рекламе поставили задачу найти целевую аудиторию, сосредоточенную в двух местах, разделив ее на корпорации и маленькие фирмы. Далее было проанализировано естественное поведение ЦА, чтобы выявить места, которые она часто посещает вне работы. В этих местах была размещена наружная реклама – экраны и баннеры. Такое решение помогло добиться ощутимых результатов. В ходе кампании была успешно достигнута целевая аудитория – 51 % участников представились директорами фирм, тем самым подтверждая эффективность проведенного таргетинга. Обращение к премиальной аудитории с подходящим сообщением помогло повысить интерес к бренду на целых 75 % и к продукту – на 39 %. Кафе, ночные клубы, кино и прочие заведения и места отдыха пользуются большой популярностью среди рекламодателей. И это вполне объяснимо, ведь тематическая реклама в расслабленной, уютной атмосфере воспринимается совсем по-другому, чем во время работы, запоминается и привлекает внимание. Источник: www.vistarmedia.com

Исследования
B2B реклама, эффективный таргетинг, таргетированная реклама, AdoptoMedia, маркетинг, реклама OOH