Исследования

Дигитальная наружная реклама для сети торговых центров

Дигитальная наружная реклама (DOOH) уже давно стала частью городской инфраструктуры. Пройдя путь от лайт-боксов до интерактивных носителей, сегодня эти экраны еще и сверхустойчивы.

Владелец сети торговых центров в Хорватии поставил цель – распространить свое предложение и упрочнить его ценность и влияние. Для этого необходимо было создать высококачественные и низкоуровневые дисплеи с оценкой стоимости покупок, комплексным дистанционным мониторингом состояния здоровья и службой технической поддержки.

На начальном этапе было важно создать функционирующую сеть из 23-х широкоформатных ветрозащитных экранов на открытом воздухе. Большую часть носителей составили термозащитные экраны, также были размещены настенные 75-дюймовые дисплеи. Экраны были расположены в наиболее посещаемых местах по всей стране, охватив центры десяти крупных городов Хорватии. Это помогло получить доступ к рекламным бюджетам ATL и привлечь крупных рекламодателей.

Для охвата всех районов были выбраны три разных типа носителей, по большей части двухсторонние экраны с ЖК-панелями ультравысокой яркости (2 500 нит). Ожидалось, что эти уникальные устройства, оборудованные технологией ОВК, будут обеспечивать многолетнюю высокую производительность и минимальное время простоя. Основываясь на той же технологии ОВК, четыре двойных дисплея с прикрепленной к ним 32-дюймовой интерактивной информационной колонкой предназначались для наиболее крупных городов. Боковые сенсорные экраны использовались как табло интерактивной туристической информации, предоставляемой бесплатно.

На менее защищенных площадках на открытом воздухе были поставлены дисплеи с защитой от вандализма и воздействия морской соли. Для экранов в прибрежных районах были внесены дополнительные изменения, которые помогают выдержать большие ветровые нагрузки. Таким образом, при выборе местоположения качество рекламных носителей не пострадало.

 

 

Источник: https://www.infinitus-outdoor.com/digital-signage-case-study/dooh-advertising/national-dooh-advertising-network